Books are my bag, la major campanya de promoció del llibre i les llibreries

L’era digital duu aparellat un distanciament de l’objecte llibre, que de manera inevitable es desmaterialitza. El format electrònic assoleix el grau màxim de desmaterialització, però també quan adquirim un llibre físic, imprès i enquadernat, ho fem sovint com a punt final (o punt i seguit, si voleu, perquè és el pas previ a la lectura) d’un procés majoritàriament virtual en què els comentaris i recomanacions a les xarxes socials i les metadades que gestiona i actualitza l’editor (extensió, preu, paratextos, crítiques, booktrailers, etc) en són la clau per convéncer-nos de les virtuts d’una obra concreta. Només en el moment de la compra “toquem” per primera vegada el llibre.

Aquest procediment, que no és exclusiu del món editorial, se’ns ha fet tan habitual que no hi parem massa atenció. No obstant això, té conseqüències en la cadena tradicional del llibre, i n’afebleix algunes baules. Entre d’altres, s’hi perd l’experiència personal i intransferible d’entrar en una llibreria i tafanejar entre els volums disponibles, consultar el llibreter, llegir contracobertes o fragments a l’atzar, descobrir autors o editorials que desconeixíem o deixar-nos dur pel magnetisme d’una disseny espectacular o d’una coberta cridanera.

Al Regne Unit, el 56% de les decisions de compra d’un llibre es prenen en una llibreria, però així i tot molts establiments es troben amenaçats de tancament. Conscients que cal potenciar les llibreries com espais culturals i de referència per a la compra de llibres, les principals associacions de llibreters, editors i autors d’aquell país s’han unit per donar un missatge comú i en positiu que tracte de revertir aquesta situació. Sota aquestes premisses han posat en marxa Books Are My Bag, que és, en paraules dels organitzadors, “la major campanya de promoció del llibre i de les llibreries que s’ha realitzat mai”.

Books Are My Bag ens recorda que les nostres lectures són el nostre equipatge més preuat, i vol convertir els clients en usuaris satisfets que valoren el treball dels llibreters i fan visible el seu orgull de comprar en llibreries. Per això es distribuiran ja d’entrada més de 260.000 bosses de cotó amb el lema ben visible. La campanya es posa en marxa aquest 14 de setembre amb la Gran Festa de les Llibreries, que se celebrarà de manera simultània en tots els establiments adherits, els quals han rebut també un kit amb material decoratiu (pòsters, adhesius, invitacions, globus…), així com un seguit d’idees senzilles per engrescar la clientela: animar els clients a dur-hi amics, elaborar un “manifest” propi de cada llibreria, crear aparadors amb volums del color taronja de la campanya, oferir begudes i galetes, convidar músics a actuar als locals i un etcètera que ampliaran conforme avance la campanya dissenyada (diuen que gratuïtament) per M&C Saatchi.
La campanya anglesa, que comptarà amb la complicitat de famosos diversos i escriptors populars, estarà en marxa fins Nadal. Mentrestant, entre el 6 i el 15 d’aquest mes nosaltres podem gaudir de la 31a edició de la Setmana del Llibre en Català, que celebra la joia de llegir en la nostra llengua. Aprofitem-nos-en, d’aquesta festa de les lletres pròpies, i observem de ben a prop la iniciativa anglesa. De segur que podem implementar noves propostes en futures edicions per fer créixer la festa en ambició i efectivitat. I recordem que el nivell de civisme d’un país es podria mesurar pel nombre de llibreries que manté obertes. No ens les deixem perdre!