Com presentar una bona promoció digital o la importància de saber seleccionar, sintetitzar i convèncer amb informació atractiva

promocion digital edicion digital libro digital estrategia digital

Es coneix de sobres que ens trobem en un món sobresaturat d’informació. Tenim constantment missatges, anuncis, textos, vídeos, àudios, dades que ens bombardegen per diferents vies. El temps és a més un factor decisiu: 7 segons perquè el disseny d’una coberta d’un llibre capti l’atenció d’un potencial lector en una llibreria; 10 segons perquè un vídeo atrapi l’interès de l’usuari i feu clic al Play per veure-ho complet; 30 segons perquè un espot promocional convenci a un client; 1 minut perquè algú llegeixi un post o miri un vídeo i decideixi compartir … I així podríem seguir amb els exemples.

A més de la claredat, simplicitat i creativitat amb la qual s’ha de presentar un missatge, es requereix d’una interpretació pràcticament immediata per part de qui el llegeix, si és que es vol captar la seva atenció entre el mar de continguts que l’envolten. La nostra actual era digital es basa en la immediatesa i lamentablement, dóna poques segones oportunitats.

Per això, m’agradaria desenvolupar en aquest post una de les etapes anteriors al contacte final amb el lector o usuari, perquè poques vegades tenim segones oportunitats. Es tracta d’una etapa interna, de treball, de presentació, per a tot aquell que treballa en el sector editorial (o en qualsevol altre sector), però tan necessària com saber impactar al nostre client final.

Havent treballat i definit prèviament l’estratègia digital de promoció del producte o servei a oferir, és a dir: quin és l’objectiu, a qui es vol arribar, on es troben aquestes persones, com s’arribarà a elles, per quins mitjans i des de quins canals; és imprescindible que sapiguem extreure la informació clau per presentar-la de la millor manera i el més atractiva possible; també als caps, clients… o professors.

En l’assignatura de Promoció del Màster d’Edició Digital de la UOC intentem donar eines pràctiques i concretes que els serveixin als alumnes i les alumnes en el seu dia a dia professional. Una d’aquestes opcions que considerem molt adequades per a presentar qualsevol projecte o estratègia de forma visual són: les infografies.

Una infografia és un contingut puntual expressat visualment on es ressalta un tema, conceptes, dades, etc. d’una manera gràfica i atractiva i idealment, llegible d’una sola mirada. Com s’ordena la informació, quins conceptes es destaquen i com es presenta, pot marcar una gran diferència entre l’èxit o el fracàs d’una presentació.

La clau d’una bona infografia és la capacitat de síntesi i saber seleccionar la informació essencial. Malgrat que pugui semblar una cosa fàcil, precisament aquesta sol ser la part més complicada. Molt probable serà que es faci més d’una versió, però, una vegada que estigui definida, es podrà passar a la part creativa i de disseny: estils, colors, tipografies, icones, vectors i imatges acabaran de donar-li forma a aquest material.

Sense voler entrar en detalls en cadascuna de les estratègies digitals que van treballar els alumnes i les alumnes del màster, voldria compartir els resultats d’algunes de les infografies que van destacar, ja sigui per la seva capacitat d’explicar ràpidament l’objectiu que s’havien plantejat, ja sigui per la claredat en les dades i conceptes claus o pel seu disseny. S’ha de tenir en compte que l’exercici no consistia tant en avaluar l’estratègia digital en si (que les havíem treballat prèviament), sinó que es valorava la qualitat de les dades recopilades mitjançant la utilització de les eines tecnològiques que es troben disponibles al mercat i com presentaven aquesta informació.

Us deixo a vosaltres la tasca de llegir les que més us cridin l’atenció perquè tragueu les vostres pròpies conclusions.

Infografies seleccionades de l’assignatura de Promoció de l’edició 2016-2017 del Màster d’Edició Digital UOC

María Salmeron : App de lectura infantil edicion digital promocion digital libro digital
María Salmeron: App de lectura infantil
Noelia González: Estudio de mercado para colección Trial Running libro digital edicion digital promocion digital
Noelia González: Estudio de mercado para colección Trial Running

 

Gemma Moreno: Campaña de Publicidad de libros de texto por proyectos libro digital promocion digital edicion digital
Gemma Moreno: Campaña de Publicidad de libros de texto por proyectos

 

Rosario Vila: Promoción Colección Young Adult Feria de Madrid edicion digital libro digital promo
Rosario Vila: Promoción Colección Young Adult Feria de Madrid

 

edicion digital promocion contenidos libro digital Judith Falces: Colección sobre Mindfulness – 8 títulos especializados
Judith Falces: Colección sobre Mindfulness – 8 títulos especializados

 

Oriol Solsona: Memòries d’una combatent kurda
Oriol Solsona: Memòries d’una combatent kurda

 

caracteristiques public potencial Oriol Solsona: Memòries d’una combatent kurda

 

Què opineu? Han aconseguit aquestes infografies explicar l’estratègia digital que hi ha darrere? Esperem que us serveixin com a exemple per a reflexionar sobre les dades, les eines, els mitjans i els canals existents que teniu a l’abast per promocionar els vostres continguts.

Entrevista a Laura Huerga, Raig Verd Editorial

Laura Huerga, fundadora i editora de Raig Verd / Rayo Verde Editorial, s’ha convertit en pocs anys en una de les persones més actives i rellevants del món de llibre a Barcelona. Defensora de la literatura compromesa, els seus llibres han gaudit d’una bona acollida per part dels lectors i la seva tasca editorial ha merescut l’aplaudiment de la crítica. També ben aviat ha tingut reconeixement internacional: ha estat convidada al Hay Festival Xalapa 2014 (Mèxic) i a trobades d’editors a Flandes i a Polònia. Enguany serà ponent a la Fira de Frankfurt, on parlarà de l’estat de la traducció literària en l’actualitat.

Us convidem a visualitzar l’entrevista que li vam fer el 18 de juliol de 2017 a la seva editorial. Huerga ens parla del catàleg de Raig Verd, de la gestió d’originals, del projecte Women Writers in Catalan, de Llegir en Català, de la traducció literària, de la seva estratègia de publicació en paper i en digital, i de Libelista.

Aquesta entrevista s’inscriu en el programa d’activitats de divulgació acadèmica del Màster d’Edició Digital, del Grau de Llengua i Literatura Catalanes i del Grau de Traducció, Interpretació i Llengües Aplicades (UVic, UCC) de la UOC.

Premi Leeureka! a Aventuras y desventuras de los alimentos que cambiaron el mundo

Teresa Benéitez, graduada del Postgrau de Gestió i Màrqueting Editorial de la UOC (curs 2014-2015), i Flavia Zorrilla han estat distingides amb Leeureka! I Premi Iberoamericà de Llibre Informatiu per a nens per l’àlbum il·lustrat Aventuras y desventuras de los alimentos que cambiaron el mundo. El premi, que atorga l’Espai de Cultura Científica de la Universitat de Salamanca, té com a objectiu la promoció de la ciència a través de la lectura. El guardó el va lliurar Cristina Pita Yáñez, vicerectora d’Extensió Universitària de la USAL en el marc de la Fira del Llibre de Madrid 2017.

Aventuras y desventuras de los alimentos que cambiaron el mundo ha competit amb més de 100 obres publicades a Espanya, Portugal i Amèrica Llatina, escrites en castellà, català i portuguès. El jurat ha valorat, entre altres mèrits, l’originalitat i la qualitat de la informació del llibre, l’equilibri i la complementarietat entre el text i les il·lustracions, i la seva eficàcia pel que fa a la divulgació científica entre el lector infantil.

La ressenya del llibre que apareix a El Garbell (núm. 11, pàg. 21), el butlletí de la Biblioteca Rosa Sensat, diu: “Un llibre cuit a foc lent, molt ben pensat i elaborat, on es desgranen històries amagades de molts dels ingredients que guardem a la cuina i que són part essencial de la nostra dieta, alhora ens convida a reflexionar sobre la repercussió en l’agricultura del canvi climàtic i l’escalfament global. Informació, anècdotes, cites, receptes, llegendes… Per posar-nos a la boca.

Per a més informació sobre Aventuras y desventuras de los alimentos que cambiaron el mundo, el primer títol de l’editorial creada per Teresa Benéitez, en què també participa Sara Garnica, graduada del Màster d’Edició Digital de la UOC (2014-16), veure aquí.

 

 

 

 

 

L’odissea del llibre: la transició digital

Avui 5 de juny té lloc el llançament de La odisea del libro: la transición digital. Guía para autores, editores, libreros y bibliotecarios de @AntonioAdsuar. El manual, editat per la casa barcelonina Diëresis i distribuït per UdL, està disponible en les llibreries. Compta amb un pròleg de Javier Celaya i un epíleg de Manuel Gil, director de la Fira del llibre de Madrid.

Aquesta guia havia estat publicada en format ebook el novembre del 2016 i ara es llança en paper amb un nou capítol, dedicat al futur de la biblioteca. L’edició també ha estat ampliada i millorada i inclou fitxes pràctiques que permetran a tots els agents del sector del llibre adaptar-se al canvi de paradigma que implica l’era digital.

L’escrit aborda les mutacions culturals que implica per a la lectura i el format tradicional del llibre en paper l’aparició d’internet, que canvia absolutament tot el context cultural en disparar la connectivitat i facilitar la generació d’una allau de contingut gratuït, en nombroses ocasions creat pels mateixos usuaris.

Read more

Sobre edició crítica electrònica

Fins a la dècada de 1980, dins el panorama català, la crítica textual va tenir un desenvolupament força desigual, causat, en gran mesura, per les circumstàncies històrico-polítiques que dificultaren la implantació dels estudis sobre la llengua i la literatura pròpies en l’àmbit universitari. No obstant això, d’aleshores ençà, la disciplina ha experimentat un salt qualitatiu considerable: en el moment actual conviuen diverses generacions d’editors filològics actius i ben preparats i es publiquen amb normalitat tant edicions crítiques d’autors clàssics, com manuals sobre edició crítica. D’entre aquests últims, cal destacar, per exemple, Models i criteris de l’edició de textos, publicat l’any 2013, per l’editorial UOC.

Durant els darrers anys, el coneixement i l’experiència acumulats en l’àmbit de la crítica textual s’han començat a traslladar també als entorns digitals. En aquest sentit, han estat pioners els treballs de Narpan, Nise i la Càtedra Màrius Torres, tres grups de recerca que han assajat formats de publicació innovadors, pensats directament per a entorns web. L’objectiu d’aquests projectes és posar a la xarxa, en edicions del màxim rigor filològic, textos clàssics de la literatura catalana d’època medieval (Narpan), moderna (Nise) i contemporània (Càtedra Màrius Torres), publicats en entorns que aprofiten la sintaxi de l’hipertext per a proporcionar al lector tota mena de continguts que faciliten la comprensió i la interpretació dels textos, des de manuscrits o edicions anteriors digitalitzades, fins a aparats de variants, aparats de notes, enregistraments, etc.

Read more

Llibre i fires: escenaris de futur

El 2 de març, en el marc de la VI Seminari Els Reptes de l’Edició Digital (seu de la UOC de Madrid), es va celebrar la taula rodona “Llibre i fires: escenaris de futur”. Manuel Gil, director de la Fira del Llibre de Madrid, Daniel Benchimol i Javier Valbuena, moderats per Alberto Vicente, van exposar la seva visió d’un dels esdeveniments clau per a la indústria del llibre: les fires.

Manuel Gil és especialment crític en la seva anàlisi del sector del llibre; segons sosté de manera contundent, “la pirateria no és el problema, per a res, és l’excusa dels pèssims editors“. Gil assenyala els sis punts del debat al voltant de les fires que es donen en l’escenari internacional:

  1. La influència d’internet i el món digital en els nous models de compra
  2. Com integrar els ecosistemes del llibre i com digitalitzar les fires
  3. Quins models d’innovació cal aplicar a les fires
  4. Internacionalització
  5. Especialització (drets, infantil, serveis digitals …) i estratègies d’accés al públic
  6. Com les fires comencen a ser competència sobre el canal de les llibreries

Read more

Fira del llibre infantil de Bolonya 2017

per Judith Falces

Aquest ha estat el meu dotzè any a la fira del llibre de Bolonya, considerada la trobada internacional de més rellevància de l’edició infantil i juvenil. Una cita molt recomanable per a tots els que ens dediquem a l’adquisició i cessió de drets internacionals i també per a tot professional que vulgui descobrir de primera mà les novetats del sector. El certamen té una trajectòria de més de 50 anys, compta amb més de 1.200 expositors de 75 països i rep prop de 60.000 visitants. De caràcter exclusivament professional, congrega editors, agents literaris, autors, traductors, il·lustradors, productors de cinema i televisió, bibliotecaris, distribuïdors i llibreters.

En aquesta ocasió la llengua catalana ha estat la convidada d’honor, una cita històrica i una edició del certamen molt especial, que ha suposat un gran desplegament del sector editorial català, balear i valencià amb el lema Sharing a future: Books in Catalan. Sota la coordinació de l’Institut Ramon Llull, s’han organitzat tota mena d’activitats al recinte firal ia la ciutat de Bolonya, amb presència d’escriptors, il·lustradors, editors, agents literaris i periodistes.

Read more

Fira Internacional de Bolonya 2017 – Entrevista amb Ricard Peris, Andana Editorial

 

Del 3 al 6 d’abril s’ha celebrat a Bolonya la 54 edició de la Fira Infantil i Juvenil, la cita mundial més important del sector del llibre infantil i juvenil, que enguany ha tingut com a convidades d’honor Catalunya i les Illes Balears. El premi de la Fira internacional de Bolonya 2017 al millor llibre de ficció se l’ha emportat La nena dels llibres, editat per Andana Editorial.

Amb motiu de la Fira de Bolonya 2017, el programa El Matí de Barcelona BTV Ràdio ha realitzat una entrevista a Ricard Peris, editor d’Andana Editorial i tutor del Màster d’Edició Digital de la UOC, a qui volem donar l’enhorabona per l’obtenció del premi.

Us convidem a escolteu l’entrevista:

 

 

 

 

Conferència de Javier Valbuena a Madrid: Vendre continguts digitals a biblioteques públiques

El passat 2 de març Javier Valbuena va dictar la confèrencia Vendre continguts digitals a biblioteques públiques: nous camins a la seu de la UOC a Madrid. Valbuena va traçar unes noves directrius quant a les relacions entre editors i bibliotecaris que permetin avançar cap a un objectiu comú: donar satisfacció als usuaris de continguts digitals de les biblioteques públiques. Us convidem a visualitzar el seu full de ruta.

Presentació de Javier Valbuena: Vendre continguts digitals a biblioteques públiques

 

Javier Valbuena és expert  en processos d’adaptació de les biblioteques públiques a l’entorn digital. @jvalbuenarod

* Luis Miguel Cencerrado va  publicar un útil resum de la sessió a Biblogtecarios.

Conferència de Daniel Benchimol a Madrid: Noves tecnologies per al món editorial

El 2 de març Daniel Benchimol va dictar la conferència Noves tecnologies per al món editorial: claus per a adaptar la nostra organització a la seu de la UOC a Madrid. Benchimol va proposar dotze estratègies perquè les editorials sàpiguen treure bon partit de noves tecnologies i pràctiques que seran claus en els propers anys, com ara big data, realitat virtual, intel·ligència artificial, machine learning i l’economia col·laborativa. Us convidem a visualitzar les seves propostes.

 

Presentació de Daniel Benchimol
“Noves tecnologies per al món editorial: claus per adaptar la nostra organització”

Daniel Benchimol, director de Proyecto451, és col·laborador docent del Màster d’Edició Digital de la UOC. @DanielBenchi

* Luis Miguel Cencerrado va publicar un útil resum de la sessió a Biblogtecarios.