Insta Novels, clàssics de la literatura a Instagram

instanovels instragram literatura

#Instanovels

Per Xantal Aubareda
Alumni del Màster d’Edició Digital UOC

Si Mahoma no va a la muntanya…

Això deu haver pensat la New York Public Library en concebre les Insta Novels, versions digitals de clàssics de la literatura creades especialment per a ser llegides a Instagram, una de les xarxes socials més populars entre els joves. Coneixedora de la fractura lectora que es produeix en l’etapa adolescent, la NYPD ha desenvolupat aquest projecte amb l’objectiu d’arribar a noves audiències i apropar els clàssics de la literatura als joves. I és que un terç dels joves d’Estats Units no llegeix perquè ocupa el seu temps de lectura amb el xat i les xarxes socials.

 

instanovels-covers-literatura-instagram

 

La missió principal que tenen encomanades les biblioteques públiques és el foment de la lectura, dinamitzant i ampliant la comunitat lectora ja sigui buscant nous lectors o retrobant-se amb aquells que s’hi han desconnectat. Per captar l’interès de la comunitat adolescent, la NYPD ha enllaçat el canal analògic amb el canal digital. Ho ha fet amb la col·laboració de Mother in New York, una agència de publicitat independent que ha adaptat les històries a un format adequat per a ser llegit a Instagram Stories, explotant de la millor manera les possibilitats audiovisuals de la plataforma. Un pas més enllà en les noves formes de lectura per mitjà dels telèfons intel·ligents que s’han anat desenvolupant els darrers anys, les Insta Novels han sigut dissenyades per atrapar al jove lector en una lectura immersiva que pretén enriquir la seva experiència a la xarxa social. El resultat és una versió digital amb text, vídeo i pàgines animades on alguns elements del text es van movent per la pantalla. Les il·lustracions i les animacions són l’element clau que atrau l’atenció dels usuaris d’Instagram, per aquesta raó s’han escollit il·lustradors de renom i amb una forta presència a la xarxa social: Magoz (@magoz), Buck (@buck_design), Studio Aka (@studioaka) i César Pelizer (@cesarpelizer).

 

 

Des de l’agost passat, la NYPL ja ha publicat tres Insta Novels: Alice’s Adventures in Wonderland de Lewis Carroll, The Yellow Wallpaper de Charlotte Perkins Gilman i, just la nit de Halloween, es va fer el llançament sorpresa de l’última Insta Novel, «The Raven», un poema de terror d’Edgar Allan Poe.

Les Insta Novels es poden llegir de manera gratuïta a la secció Highlights del compte d’Instagram de la NYPL (@nypl). Es visualitzen des d’Instagram Stories, i el ritme de lectura el marca l’usuari amb el polze, amb el que passarà pàgina i activarà les animacions tot aixecant-lo de la pantalla. Col·locant-les a la secció Highlights, la NYPL s’assegura que les històries no desapareguin al cap de vint-i-quatre hores, i són fàcilment visibles des del mur de la biblioteca on, amb el temps, s’anirà creant la il·lusió d’una prestatgeria plena de llibres.

Properament s’espera el llançament de The Metamorphosis de Franz Kafka, un títol molt escaient per reflectir la transformació que està experimentant el lector, la lectura, la biblioteca i, en definitiva, el llibre.

… la muntanya anirà a Mahoma.

instanovels literatura instagram

 

Autors i identitat digital

L’escriptor és un dels actors de la indústria cultural que s’ha llançat també a desenvolupar una estratègia del que els anglosaxons anomenen self-branding; això és, la marca personal. Per a la creació d’una efectiva marca personal cal que l’autor sigui capaç de construir-se una atractiva identitat digital i que, alhora, sàpiga establir una relació dialògica i constant amb els lectors a les xarxes socials. D’aquesta manera la seva obra guanya visibilitat.

Elena Neira va exposar estratègies per aconseguir generar i fidelitzar una bona audiència a l’espai digital en la conferència “Autors i identitat digital: treballant, des de la idea, pel compromís de l’audiència”. La seva lliçó va ser dictada el dia 1 d’octubre de 2015 en el marc del IV Seminari Els Reptes de l’Edició Digital, organitzat a Barcelona pel Màster d’Edició Digital de la UOC.

Màrqueting digital per a l’escriptor emprenedor

Un dels canvis importants que està experimentant la indústria del llibre és el creixent protagonisme de la figura de l’escriptor. Les eines 2.0 proporcionen als autors la possibilitat d’implicar-se en la promoció de la seva pròpia obra i d’establir una relació de confiança, directa i instantània, amb els lectors. Aquesta tasca d’autopromoció, tanmateix, implica desplegar una bona estratègia a les xarxes. Per a fer-ho amb eficàcia, l’escriptor ha de conèixer bé les millors tècniques i eines que hi ha disponibles de manera gratuïta a Internet. Christian Verdú en dóna les claus en la conferència “Màrqueting digital per a l’escriptor emprenedor: eines i tècniques d’autopromoció”, que va impartir el dia 1 d’octubre en el marc del IV Seminari Els Reptes de l’Edició Digital.

 

Christian Verdú és professor col·laborador del Màster d’Edició Digital de la UOC. Imparteix docència a l’assignatura Distribució, màrqueting i comercialització, amb Sílvia Clemares (inici de docència 16 de març de 2016). L’assignatura s’inclou dins del curs d’especialització Estratègies de comercialització del llibre.