Una experiència d’èxit: les pràctiques a Andana Editorial

andana_negatiu_webQuan en el context del postgrau sobre Llibre i lectura en la societat de la informació de la UOC (curs 2013-2014), l’editor d’Andana em va proposar de col·laborar amb ells a l’estil Tu a Londres i jo a Califòrnia, vaig pensar: potser em costarà dur a terme un aprenentatge pràctic d’edició digital si el que he de fer és treballar amb llibres en paper. El que encara no sabia és que aquest tipus de col·laboració era, en realitat, una metàfora de la manera de fer d’algunes petites editorials avui. M’explico. Andana publica en paper, però aquesta és l’única tasca que duu a terme a l’estil tradicional. La resta, tot passa per la intervenció de les noves tecnologies. De fet, aquesta és, avui dia, la manera de subsistir de les petites editorials davant els gegants de l’edició.

Com s’ho faria una petita editorial avui dia per connectar amb el seu públic, els seus autors, distribuïdors, llibreters, o fins i tot per aconseguir finançament si no és a través de la xarxa? La meva experiència com a col·laboradora en el departament de comunicació d’Andana Editorial em diu que no cal destinar grans partides a publicitat o un gran desplegament de mitjans en promoció al punt de venda. Un bon ús de la web i les xarxes socials, alternat amb una mica d’inventiva a l’hora de traçar una estratègia per fer-se notar, és suficient. Però no per fer-se notar entre la massa heterogènia del públic lector. La qüestió seria, més aviat, afinar la punteria fins a arribar a aquells qui veritablement estiguin interessats en allò que editem. En el cas d’una petita editorial que publica en català, llibre infantil destinat a l’educació en valors, potser que ens plantegem si invertir 30 euros en promoció a Facebook segmentant el nostre perfil de client o si destinar 300 euros en un faldó en un diari generalista de tirada nacional.  De ben segur que l’anunci al diari el veurien més lectors però, quants d’ells acabarien comprant el llibre que promocionem?

Promocionar-se amb criteri

Ara bé, no perquè la promoció en xarxes ens surti més econòmica hem de dur a terme un bombardeig constant de: “Compra! Compra! Compra!”. És més convenient dissenyar una estratègia que contempli promoció dels nostres llibres amb continguts d’utilitat per al nostre públic. I, perquè no quedi tot en la fredor de la comunicació a través de la xarxa, combinar-ho amb accions presencials com signatures de llibres o presentacions. Parlant d’estratègies, a Andana ens va funcionar molt bé convocar els nostres seguidors a la signatura de llibres de l’autor Oliver Jeffers per mitjà de Facebook. Com a suport a aquesta acció, van sortejar una làmina original seva. El resultat: no només el sorteig va obtenir moltes participacions, sinó que una signatura que estava pensada per durar una hora, finalment ens en va ocupar quatre.

Pel que he après a la pràctica, les petites editorials de l’estil d’Andana compten amb dos punts molt forts dins el mercat editorial. El primer és que els seus llibres són de tall molt especialitzat, de manera que potser li costa arribar al seu públic una mica més que a una editorial amb un públic més variat però, una vegada ho fan, poden tenir la seguretat que un percentatge molt alt estarà interessat en els seus llibres. El segon avantatge amb què juguen és que presenten un projecte suficientment interessant per despertar l’interès dels lectors i també dels mitjans de comunicació. En el cas d’Andana, a més de comptar amb bons il·lustradors, es tractaria del rerefons d’educació en valors que hi ha en cadascun dels seus llibres. Aquests dos punts, crec, podrien ser aplicables a qualsevol gènere que es vulgui editar. Només cal presentar un bon projecte i trobar aquell punt d’especialització que ajudi a cobrir un nínxol en el mercat editorial.

Natàlia Sánchez Plazansanchezpl

Graduada en Edició Digital per la UOC